【推荐】YiwealthSMI｜4月基金榜出炉财富号入驻率是招财号的2倍蚂蚁财富哪个基金好
为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势， 应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)。
本期基金社交媒体指数（2022年4月）新增财富号分榜，
结合之前的抖音榜、视频号榜、公众号榜、招财号榜共五大分榜，继续从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度分析138家公募基金及14家资管机构的社交媒体综合表现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。
总榜方面，TOP20基金公司全是年内已经上过榜的“老面孔”，侧面说明行业社交媒体格局基本稳定。对比各大平台运营内容的数量、品类和成果，基金对蚂蚁财富这一类垂类平台的重视不言而喻，财富号入驻率大概是招财号的两倍，而视频平台中视频号投入又略高于抖音。
财富号入驻率超七成
1363场直播中53%观看超10万+
据Yiwealth研究院不完全统计，4月共107家基金及资管机构更新蚂蚁财富号，其中99家发布直播，所有账号均发布图文。如果再算上那些注册但4月未更新的机构，
财富号的入驻率超过70%，仅次于公众号。
而本次新出的财富号分榜，除了华夏、汇添富、易方达、富国、中欧等意料之中的大佬外，还出现了东方基金和东方阿尔法两匹“黑马”，成为财富号TOP20中唯二粉丝总数低于100万的机构。
粉丝角度看，
107家财富号平均粉丝数在198万左右，粉丝最多的博时基金达到1564万，粉丝最少的兴华基金也有4.6万。
图文创作方面
（主要指基金社区号数据），107家财富号4月共计发布5555篇图文，平均每家发布近52篇图文，篇均阅读在1000左右。
单篇阅读最高的为诺安基金发布的《蔡经理跟你聊聊半导体现在还值得配置吗？》，达15万；平均阅读最高的是东方基金，达6752。
直播方面，
99家财富号4月共计发布1363场直播，平均每家直播13.76场，场均观看12.9万人次。
单场直播观看最高的是银华基金的《银华ETF小酒馆》，达110万人次。
据不完全统计，银华基金财富号4月共发布15场直播，其中14场的观看量在10万-50万之间，1场的观看量超过100万。
场均直播观看最高的富国基金，
达30万人次。富国基金财富号4月共发布19场直播，其中18场的观看量在10万-50万之间。
财富号TOP10 直播题材，以产品解说、行业分析、基金投顾为主，以营销趣味活动为辅。这也侧面印证对蚂蚁财富用户而言，在基金代销平台，接受深入浅出的产品信息、和基金管理人高效互动是最大诉求。
招财号入驻率仅三成
不妨积极布局
相较财富号，2021年下半年才正式上线的招财号目前入驻率较低，152家机构中只有50多家注册。
招财号的内容触达形式类似于财富号，同样以图文（H5计入图文统计）、视频、直播为主。
招财号TOP 10 流量题材，主要以财经科普为辅，形式上图文：直播：视频为6:3:1。
之前Yiwealth研究院介绍过，招行平台在重要曝光位的推荐机制中引入了人工甄选，只要内容足够优质、符合主要受众阅读偏好的招财号内容都能获得平台级推荐。
所以，各家基金公司当前在招财号上的运营成果还不算特别分化，粉丝数量也不是影响内容传播的决定性因素。
而招商银行精准且优质的客户群体和闭环转化路径，对于基金机构也是一个值得耕耘的闭环平台。
抖音号分化、视频号多样、公众号聚焦
抖音方面，76个基金机构抖音号中只有34个账号在4月有更新，平均每个账号发布8.3条视频。
而抖音4月的运营数据依旧保持分化格局，这也可以从抖音TOP 10高赞题材中略见一斑，10个题材虽9个聚焦于投资科普，但第一名近9000点赞和第十名500点赞，相差17倍之距。
视频号方面，150个基金视频号中有111个账号4月更新，平均每个账号发布8条视频。
视频号TOP 10高赞题材均匀分布在节日祝福、品牌宣传、新基发布、财经科普中，可谓题材多样。其中华夏基金的《3分钟带你了解公募REITs》为财经科普题材中最强王者，收获点赞近1800个；神基太保（国联安基金）追热上海团长，成为前十题材中唯一一条搞笑题材。
公众号方面，227个基金相关账号中有212个账号4月发布图文，平均每个账号更文20篇，是运营程度最高的账号。
公众号TOP 10高阅读题材主要以红包活动，安抚市场焦虑为主。
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