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今天推荐的是《在星巴克要买大杯咖啡》

本书是吉本佳生调查世界各地的星巴克、麦当劳等全球餐饮业连锁店，探索价格秘密得出的结论。全书贯穿了一个核心的概念：交易成本。通过从交易成本的角度去分析和计算价格的秘密，教会消费者省钱，做一名斤斤计较的购物者。

读书收获：1.对于那些善于利用规模经济效应的企业，缩小竞争对手的生产规模并迫使退出市场，尽可能地提高自己产品的市场占有率是它们的最大目标。

2.我们作为消费者要想在购物时作出最合理的判断，需要事先掌握商家所采取的定价策略。而想要了解对方的定价策略，最好的方法就是站在对方的立场上进行思考。

3. 虽然也有其它因素对价格产生影响的情况，但绝大多数情况下，企业都可以利用拥有独特功能的产品来实施差别定价策略，尽可能地将价格定在消费者愿意支付的价格的范围内。但是，那些只具备基本功能的商品以及只有大众化的附加功能的产品，在激烈的市场竞争下，只能够以接近平均成本的价格来销售。

一句话总结：对于以各种形式存在的交易成本，如果有合适的方法去节约，就能够给消费者和企业都带来好处。

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