借动漫产业转型东莞核变

借动漫产业转型 东莞“核”变

借动漫产业转型 东莞“核”变 更新时间：2010-10-31 7:00:29 　　有“喜羊羊之父”美称的黄伟明透露，他的新作《开心宝贝》交给东莞一家企业制造后，于近日推向了市场。他的广东明星创意动画优先公司早于去年年底落户东莞松山湖。这从一个侧面印证了，东莞，这个凭借大规模加工贸易而成为“世界工厂”的城市，在最新一轮动漫产业的竞争中抢得先机，脱颖而出。

东莞在动漫产业的优势地位还表现在，中国首个国家级动漫博览会已经永久落户东莞，并且已经连续举办两届，最新的这届10月刚刚闭幕。

此外，包括功夫龙、开心超人等一批国内知名原创动漫企业，以及“武林外传”、“炮炮兵”、“乌龙院”、“秦时明月”等一批知名动漫品牌，日前均已成功进驻东莞，业务涉及动漫原创、衍生品研发设计、动漫服务平台、动漫衍生品交易、动漫中介服务等多个方面。

东莞市一位官员向本报记者表示，“整合全球先进动漫资源、完善动漫产业链条、搭建动漫版权交易平台、探索动漫产业运营模式，一直是东莞近期全力推进的工作内容。”

他对东莞发展动漫产业背后的目的毫不隐讳。“发展动漫产业已经成为东莞产业升级转型的突破口。通过这样一个路径最终实现由‘东莞制造’向‘东莞创造’的转变。”

松山湖：动漫核心带

一直以来，位于东莞市区东南十余公里的松山湖都被视为东莞发展高科技的希望所在。如今，这里成为东莞发展动漫产业、力促产业结构升级转型的核心区域。

按照东莞发展动漫产业的规划，松山湖产业园区将被打造成为中国动漫产业最佳对接平台，在此基础上，逐步建成 “创新研发服务、版权交易服务、动漫影视渲染服务、衍生品展示交易、品牌授权服务和动漫企业认证服务”六个中心。

在黄伟明的广东明星创意动画有限公司落户松山湖之前，9月30日，广东省首个粤港澳文化创意产业试验园区也正式落户这里。

粤港澳文化创意产业试验园区一位负责人认为，试验园区在松山湖的落户，将有效吸引包括粤港澳各项动漫相关要素在动漫原创、设计、衍生品、渠道等方面的全方位合作，促进松山湖动漫产业更加国际化。动漫企业将依托松山湖及东莞强大的动漫衍生品加工制造能力，通过积极探索构建文化创意产业链经济模式，建立文化创意产业联盟，形成良好的文化创意产业集聚效应。

松山湖作为东莞动漫产业的引擎，依托东莞雄厚的衍生品制造基础，充分发挥园区强大的衍生品研发设计和交易能力，以打造“中国动漫产业最佳对接平台”为发展目标，今年以来，已与四五百家动漫企业及相关服务机构进行了沟通接触，其中近50家动漫企业及相关服务机构已与松山湖达成了合作意向。

正是看到松山湖在发展动漫产业方面的强劲势头及巨大潜力，国内众多知名动漫企业纷纷选择落户东莞。

东莞成为动漫博览会的永久举办地也给予了这个城市机会。美国夏威夷州政府商业经济与旅游事业经济发展专员冯赛源说，夏威夷曾与好莱坞进行动漫与电影制作合作，听说东莞永久举办动漫博览会后，有了一个更大的想法，希望能在东莞设立动漫与电影制作分部，将当地优势与夏威夷成熟的动漫后期制作技术相结合。

据上述东莞市的官员介绍，东莞一直比较注重突出动漫博览会的国际化特色。在刚刚落幕的第二届动漫博览会上，除新加坡、希腊、古巴、泰国、英国、菲律宾、韩国、印度尼西亚、印度、奥地利、墨西哥11个国家的驻穗总领事馆出席外，一些国际知名动漫机构和港台地区企业也很积极，有近40家来自港澳台及海外的动漫原创企业、创意设计企业和品牌授权机构组团参展。

东莞优势：最坚实的“下半身”

东莞高度单一的以外向型产业为主的经济结构，令其在遭遇国际金融危机重创之后损失惨重。

东莞市市长李毓全表示，早在上世纪90年代中期，东莞就看出来，长期依靠劳动力给人家做加工不是长远之计，但是当时经济变化没有这么大，因此结构调整的决心也没有下足。

痛定思痛之后，东莞结合自身的产业优势和经济发展方向，在产业结构转型升级过程中瞄准了动漫产业，东莞在这方面的独特优势被业内人士看好。

“喜羊羊”的营销总策划人、《动漫周刊》总编辑钟路明说，“我最看好东莞，东莞前倚香港，后靠广州，内在外在的天然优势条件全国无城市可比。”

他认为，如果说创意研发是上半身，制造销售加工是下半身，那么东莞与玩具之都澄海是全中国最坚实的“下半身”。而这两城比较，前者在财力与决策者的观念上更胜一筹。

作为珠三角区域经济最活跃的城市之一，东莞形成了以IT业为主导的八大支柱产业和完善的产业生产链，依托庞大的产业集群，东莞成为全国最大的动漫衍生产品制造基地。

目前东莞共有5000多家动漫衍生品生产企业，其中95%以上的动漫衍生品生产企业为欧、美、日等动漫衍生品品牌加工。

东莞企业与国际动漫产业界的合作已有长久的历史。早在1999年，东莞龙昌国际开始生产日本变形玩具“铁胆火车侠”和“光能使者”等玩具。

据东莞市政府提供的数据，全球的芭比娃娃近1/3是在东莞生产。

除此之外，HelloKitty、哆啦A梦、史努比、流氓兔等世界上几乎所有知名动漫品牌的衍生产品都在东莞生产。奥运会福娃以及今年上海世博会的吉祥物——海宝，主要都是由东莞的厂家参与生产制作。

而 《阿凡达》、《指环王》、《终结者》、《哈利·波特》、《星战前传》、《蜘蛛侠》、《金刚》等风靡全球的好莱坞大片，其道具都是在东莞生产的。位于日本东京的全球动漫一条街——秋叶原动漫市场，随处可见东莞生产的动漫衍生品。

东莞的传统产业基础是动漫衍生产品制造的优势所在，企业在承接世界动漫品牌的衍生品订单过程中，积累了先进生产工艺以及对外贸易的经验，无论是在成本控制上，还是在质量保证上，都达到了国际水平。

与此同时，由于动漫产业的70%利润需要通过衍生品环节实现，因此，东莞作为国内最大的动漫衍生品生产基地，也必将成为原创动漫作品的最大需求地。

台湾知名动漫创意企业顽石创意的创办人林芳吟认为，与全国各地一些创意产业园区相比，广东地区的制造业优势资源非常明显。接下来，他们将选择和东莞的企业合作，通过卡通形象授权，共同合作研发生产制造玩具，一起分享动漫衍生品的利润。

创意是王道

“目前，我国动漫产业与欧、美、日、韩等相比，仍然差距较大，其发展才刚刚开始起步。”东莞市副市长严小康表示，“资金方面不是问题，最根本的还是缺乏创意。”

台湾漫画家蔡志忠在接受本报记者采访时一直强调，不是会画漫画的人就叫漫画家，就好像不是会写字的人就叫作家一样。他认为，“内容才是漫画的王道。”

蔡志忠表示，漫画家的定义和作家的定义是很像的，一个作家首先必须会写字，其次要会构思故事的内容，最后要有能将文字表达成故事的能力。同样，一个漫画家当然也要具备三个条件：第一，要会画漫画；第二，要会构思故事内容；第三，要有能够通过漫画画面表达故事内容的能力。

美国方策形象设计公司执行总监MarkStocker认为，文化创意企业，参与到创意产业中来有两个渠道可做，一是参与到现有的文化产业，二是创造一个新的文化。

“东莞目前中小企业很多，可以尝试着培育一些新的文化产业，创出自己的风格。”

有台湾设计界“一哥”之称的浩汉工业产品设计公司总经理陈文龙表示，东莞松山湖打造中国动漫产业最佳对接平台，这个定位很准确。今后，东莞必须走上独立设计制造的道路。

近年来，东莞的原创动漫企业也在逐步发展，比较知名的有研达动漫模型设计制作有限公司。该公司从2006年开始与上海玖峰数码科技有限公司合作，对该公司的代表形象悠嘻猴进行了原创性的商业企划，两年内共开发了8个系列的产品，产生将近千万人民币的市场额度。

目前，悠嘻猴在社会上已有相当的知名度。2008年，研达公司又和国内三维动画制作的佼佼者——上海晴明科技有限公司建立了合作关系，为其旗下的三维动画《秦时明月》设计衍生产品。

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