欧廸克门窗
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1、冰柜冰箱这么火？带你看看去年白电企业谁表现最好2、破茧成蝶 涅槃重生 浙江传统制造业改造提升再吹号角3、龙头内销下滑创新高 空调凉了？
冰柜冰箱这么火？带你看看去年白电企业谁表现最好
冰箱、冰柜成了近期炙手可热的家电，不过在2021年该品类不温不火。作为白电强势品类，空调去年遭遇量额双降的窘境，也制约了行业龙头格力电器“大展身手”。美的集团暖通业务营收仍领先，不过为抢占市场，只能薄利多销，但美的集团营收规模稳居第一。
白电二三梯队冰火两重天，原材料与海运成本居高不下，玩家普遍增收不增利，二三线品牌毛利率都在低位徘徊。行业企业加快整合，TCL入主奥马电器、格兰仕控股惠而浦中国，美的集团私有化库卡机器人，格力电器控股银隆新能源与盾安环境。此外，家电三大巨头年内回购股票达376.2亿元。
美的集团营收增速最快，海尔智家净利润增长最快
五一节前，家电三巨头2021年财报披露完成。美的集团2021年营业收入3412.33亿元，同比增长20.06%；公司营收首次突破3000亿元，增速为2018年以来最快，业绩规模居行业首位。海尔智家实现收入2275.56亿元，同比增长8.5%，营收排名第二。格力电器营收位居第三，营收1878.69亿元，同比增长11.69%。
归母净利润方面，美的集团归属于上市公司股东的净利润285.74亿元，同比增长4.96%，归母净利润规模居行业首位，但增速创2017年以来新低。格力电器归属于上市公司股东的净利润230.64亿元，同比增长4.01%，排名第二，恢复元气仍需时日。海尔智家归母净利润130.67亿元，同比增长47.1%，上市公司整合之后，利润增厚，增幅第一。
整体来看，三大家电巨头业绩增速放缓，在疫情反复叠加原材料与物流成本上涨的情况下，以空调、冰箱、洗衣机为主的白电行业正面临增收不增利的行业窘境，而二三梯队的行业企业也感受到了压力。
主要受家用空调经营亏损影响，海信家电2021年实现营业收入675.63亿元，同比增长39.61%；公司实现归属于上市公司股东的净利润9.73亿元，同比下降38.40%。不过，在第二梯队中，海信家电表现已相当不错。
长虹美菱虽扭亏为盈，公司营收180.33亿元，同比增长17.19%；归属于上市公司股东的净利润5190万元，上年同期亏损8557万元，但在盈利边缘线挣扎。澳柯玛实现营业收入86.26亿元，同比增长22.19%；归属于上市公司股东的净利润1.80亿元，同比下降41.88%。公司也是增收不增利。
实际上，亏损的企业也不少。2021年，TCL举牌并成功控股冰箱出口龙头企业奥马电器；格兰仕也获得惠而浦中国控股权。不过两家企业在2021也是举步维艰。
奥马电器营业收入101.22亿元，同比增长21.29%；归属于上市公司股东的净利润亏损7991万元，同比减少91.91%。惠而浦中国2021年实现营业收入49.31亿元，同比下降0.26%；实现归属于上市公司股东的净利润亏损5.89亿元，同比下降293.41%。
“现在家电产业已经进入全新的周期，新的周期+不确定的因子叠加，对未来的预测更加迷茫，没有确定性的增长曲线却有确定性的复杂环境，这两者会并存很长一段时间。”奥维云网总裁郭梅德认为。
格力空调毛利率多美的空调10个百分点
各白电品类在2021年也难言轻松。经历了原材料上涨、能效双控、疫情反复、旺季降雨多等事件，2021年中国空调市场量额双降。据奥维云网推总数据，全年零售额1527亿元，同比下降1.2%；零售量4689万台，同比下降8.7%。
空调作为白电大哥，一度是格力电器与美的集团市值的动力引擎，美的集团暖通业务营收1418.79亿元，同比增长17.05%；毛利率21.05%，同比下滑1.85%。美的暖通业务规模近年来跃居行业首位，但毛利率已多年下滑。
毛利率下滑是全行业形势，也不利于空调大户格力电器，公司2021年空调营收1317.13亿元，同比增长13.96%；毛利率31.23%，同比减少3.54%。格力空调毛利率近两年呈下滑趋势。不过，格力空调毛利率多美的空调10个百分点。
近年来，海尔空调紧追不舍，2021年空调产品营收375.31亿元，同比增长25.11%，毛利率27.93%，同比增加0.52个百分点。海信家电暖通空调业务收入304.03亿元，同比增长30%；毛利率26.28%，同比下滑3.67%。由此观之，美的空调薄利多销，抢占市场份额；海信、海尔暖通营收规模胶着。
二线品牌中，TCL空调收入175.8亿元，同比增长18.0%。长虹美菱空调业务收入68.67亿元，同比增长48.67%；毛利率7.33%，同比下滑4.91%。澳柯玛空调营收5.14亿元，同比增长58.88%；毛利率15.17%，同比增加2.34个百分点。
奥维云网大家电事业部研究总监裴东敏认为，空调行业线上第二梯队增长趋势显著，带来更多市场机会，线下集中度进一步加剧，行业壁垒升级；新风空调作为新兴的健康空调被企业不断加码，细分领域增速惊人。
不过，2022年开年以来，塑料、铜、铁、铝等空调原材料成本居高不下，美博、新科、美的、海尔、格力、奥克斯等不少空调企业开始下发涨价通知，整体涨价幅度在5%-15%。必然压制了不少消费需求释放，空调企业也将负重前行。
去年不温不火的冰箱、冰柜，今年遇新机?
近期火热的冰箱、冰柜，在2021年却不温不火。奥维云网全渠道推总数据显示，2021年冰箱市场零售量3188万台，同比下降2.1%；零售额971亿元，同比增长7.9%。冰柜零售额123亿元，同比增长11.2%，零售量922万台，同比增长8.0%。
作为冰洗龙头海尔智家2021年冰箱营收715.70亿元，同比增长16.30%；毛利率31.76%，同比减少0.69个百分点。海信家电冰洗业务收入230.18亿元，同比增长23.03%；毛利率16.73%，同比下滑4.78%。
奥马电器虽然仍在亏损，但公司冰箱制造和销售业务实现营业收入101.22亿元，同比增长21.29%；净利润9.48亿元，同比增长5.62%。长虹美菱公司冰箱、冰柜业务实现收入81.66亿元，同比增长6.36%；毛利率14.94%，同比下滑4.98%。
澳柯玛制冷电器营收51.76亿元，同比增长21.04%；毛利率16.50%，同比减少6.13个百分点。以洗衣机、冰箱为主的TCL白电收入达36.5亿元，同比增长33.0%。惠而浦中国冰箱营收7.78亿元，同比增长22.43%；毛利率7.41%，同比减少7.84个百分点。
从规模来看，海尔智家在冰箱市场一家独大，毛利率水平也处行业领先；二三线白电品牌毛利率受损严重，冰箱、冰柜毛利率已在低位徘徊。2022年第一季度，冰箱、冰柜市场表现也不尽如人意。奥维云网数据显示，2022年第一季度冰柜市场零售量290.7万台，同比下降14.8%，零售额37.9亿元，同比下降12.7%。
不过，进入4月，冰箱、冰柜重燃希望。奥维云网监测数据，3月28日-4月24日，冰柜线上零售量同比增长46.6%、线下同比增长28.3%。其中上海、吉林、江苏零售量规模分别同比增长220.4%、124.1%、106.6%，浙江、北京同比增长超过50%，安徽、陕西、河南同比增长超30%。
在“新刚需”驱动下，冰箱+冷柜组合成为当下标配。奥维云网大家电事业部研究总监裴东敏认为，消费者在配置“第二台冰箱”的时候更倾向于选择冷冻空间更大且体积更小的产品。其中立式冷冻柜、小冷冻柜较受欢迎，在本轮疫情影响下立式冷冻柜占比有望进一步提升。
三家巨头回购股票达376.2亿元 董明珠、方洪波薪酬此消彼长
疫情以来，家电出口规模不断攀升，据中国机电产品进出口商会统计，2021年我国家电（白电）产品全年累计出口1184.5亿美元，同比增长26.4%，较2019年增长48.4%，出口规模和增速均创近十年新高。
美的集团海外营收1376.54亿元，同比增长13.69%；毛利率21.76%，同比减少3.03%。2021年海尔智家海外业务收入1137.25亿元，同比增长13.0%；经营利润59.26亿元，同比增长48.1%。两家企业各自通过收购国外企业，营收规模颇大。
海信家电境外业务实现主营业务收入231.60亿元，同比增长58.21%；毛利率8.53%，同比减少0.74%。格力电器外销营收225.35亿元，同比增长12.56%。不过，大部分企业毛利率都受原材料与海运成本影响。
行业承压，各企业纷纷调整战略。2021年，海尔集团自整合了海尔智家与海尔电器之后，旗下智能家居企业有屋和物流企业日日顺上市申请相继被深交所受理。2021年3月，海信家电拟13亿元控股日本三电，拓展汽车空调压缩机、汽车空调产业。
与此同时，美的集团加快B端转型。2021年2月，美的以22.97亿元获得万东医疗29.09%的股份，成为新的控股股东；当年11月，美的决定对已持有94.55%股权的KUKA进行全面收购并私有化。
格力电器不断多元化拓展，当年8月底，格力电器合计控制银隆新能源47.93%的表决权，银隆新能源成为格力电器控股子公司，并更名为格力钛。持有盾安环境29.48%股份，强化制冷与新能源业务。
股价低位，白电巨头也大举回购股票。格力电器完成150亿元大额股票回购计划，成为A股“回购王”，2021年回购股票金额达218.18亿元。美的集团也发起多轮股票回购计划，金额超过136亿元。海尔智家开始首次股票回购，年内回购股票22.02亿元。三家企业年度回购股票达376.2亿元。
高管薪酬方面，董明珠2021年从格力电器获得的税前报酬总额1098万元，上年为915万元；方洪波从美的集团获得税前报酬1106万元，上年为1213万元；海尔智家董事长梁海山税前报酬259.5万元，上年为256万元。董明珠一年涨薪183万元，方洪波减薪107万元，梁海山薪酬稳定。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 宋钰婷
校对 王心
破茧成蝶 涅槃重生 浙江传统制造业改造提升再吹号角
传统制造业强，浙江制造强；浙江制造强，浙江经济强。近年来，面对复杂的经济形势，省委、省政府精准研判,早决策、早部署，先行一步，以传统产业改造提升为新引擎，引领全省经济转型、城市转型、社会转型，促进传统制造业优化升级，抓住了新时代制造业高质量发展的“牛鼻子”，取得了积极成效，成为践行“两山”理念，加快“腾笼换鸟”，实现凤凰涅槃的生动实践。
制造业是立省之本，是强省之基。11月7日下午，全省传统制造业改造提升现场推进会在宁波召开，这是继2017年9月之后，浙江再度为传统制造业改造提升召开高规格推进会。聚焦形成产业、企业、产品、创新“四个新优势”，推动制造业高质量发展，加快提升浙江制造业整体竞争力，为打赢传统制造业改造提升这场硬仗再吹号角。
政策加持 锚定高质量发展
省委提出，传统制造业是实体经济的主体，是我省经济发展之基、富民之源。各级各有关部门和广大企业要振奋精神、鼓足干劲，加大改造提升力度，加快形成浙江制造新优势，为我省“两个高水平”建设提供强大动能。
2017年，省委、省政府在全国率先全面启动传统制造业改造提升工作，吹响了我省传统制造业转型升级的冲锋号。浙江省经济和信息化厅主要负责人说：“传统制造业改造提升是实现产业基础高级化、产业链现代化的重要一环；是加快形成浙江制造新优势、推动制造业高质量发展的必由之路；是聚焦高质量竞争力现代化、提高经济治理能力的关键一招。”
两年多来，我省认真贯彻落实省委、省政府决策部署，紧紧围绕推进“五大转型任务”、形成“四个新优势”的要求，在建立工作体系、指标体系、政策体系、评价体系的基础上，聚焦产业赋能，着力推进数字经济“一号工程”；聚焦“腾笼换鸟”，持续深化“亩均论英雄”改革；聚焦主体升级，深入实施企业培育“雄鹰行动”、“雏鹰行动”；聚焦精准帮扶，全力推进“三服务”活动。
统计数据显示：全省传统制造业增加值增速从不到5%回升到6%左右，增加值率从18.2%提高到20.8%，劳动生产率年均提高8.1%，亩均增加值从80多万元提高到近100万元，传统制造业中高新技术产业增加值占比提高到50%以上，数字经济占GDP的41.5%，有力支撑了工业经济在高基数上的高质量发展。
一系列亮丽数据的背后，吐露出浙江制造业高质量发展的鲜活讯息。
“十百千万”智能化改造行动加快步伐。实施振兴实体经济（传统产业改造）专项激励政策，2017年以来，全省传统制造业领域累计实施重点技改项目6300多项、完成投资1931亿元，今年1月至9月，传统制造业规上劳动生产率同比提高8.9%，高出全省规上工业0.2个百分点。
工业互联网平台建设日新月异。在全国率先建立“1+N”工业互联网平台体系和行业联盟，目前全省已培育区域级、行业级、企业级平台110个，接入工业设备约20万台（套），平台数量、服务能力均居全国前列。
新业态新模式培育成效显著。全省累计培育服务型制造示范企业(平台)147家，上云企业达到32.5万家；建设121个“无人车间”“无人工厂”，130个骨干数字企业，127个数字化重大项目，100个数字化园区。2018年数字经济增加值同比增长19.3%，占GDP比重高出全国6.7个百分点，全省产业数字化指数名列全国第一位。同时，企业技术创新业绩不俗。传统制造业领域建成省级以上企业技术中心809家，建成产业创新服务综合体51个。
全面开展“亩均效益”综合评价。建立工业、服务业以及高新区、经济开发区、小微企业园、特色小镇等“亩均效益”评价和资源要素优化配置机制。今年完成11.2万家规上工业和用地3亩以上规下工业企业“亩均效益”综合评价，建成“亩均论英雄”省市县三级大数据平台。加快低效企业改造，在运用差别化电价、水价等市场化手段，加大激励倒逼改造力度的同时，坚决淘汰落后产能。2017年至今，全省已累计淘汰落后产能企业5760家、整治提升“低散乱”企业（作坊）10.1万家；累计盘活存量建设用地44.32万亩、腾出用能空间506万吨标煤。有效利用盘活空间，加快先进制造和新兴产业集聚发展，建成小微企业园726个，入驻小微企业3.73万家。
与此同时，一方面，构建传统制造业改造提升省级试点“重点市县、重点项目、重要平台、重点企业”常态化跟踪机制。截至10月底，累计走访服务企业9.24万家（次），提供服务事项总数22.1万个，服务事项办结率95.15%。加快建设企业服务综合平台，目前已迭代发布省市县三级惠企政策七大类5670条，平台在库企业215万余家，推送政策2.1亿条次，初步建立基于平台的企业诉求办理省市县三级联动工作体系。另一方面，着力减负降本见成效。在全面落实国家减税降费新政基础上，今年出台第五批20条政策，1月至9月已为企业减负1680亿元，预计全年超2000亿元，浙江是全国涉企减负力度最大、措施最实的省份。
从“速度领跑”到“质量领先”，“立志更高远的目标，推动浙江经济发展的质量变革，效率变革，动力变革。”省政府主要领导的话掷地有声。
优势引领 加速集群化培育
传统产业集群过去是浙江经济的优势，而通过转型升级焕发新机的产业集群则是未来浙江经济发展的新动能。
省委主要领导明确指出：推进传统制造业改造提升，就是要努力打造浙江制造的产业新优势、企业新优势、产品新优势和创新新优势，形成一批超千亿级的传统产业集群、百亿级的龙头企业、细分市场的“隐形冠军”和国际驰名品牌。
为深入推进先进制造业集群培育，专门制订浙江省培育先进制造业集群行动计划，积极探索集群培育新模式。目前全省拥有年产值超千亿元集群12个、超百亿元集群80多个，累计创建国家新型工业化产业示范基地21家，居全国前列。
我省从2017年开始公布了三批传统制造业改造提升的分行业省级试点名单。第一批10个行业21个试点；第二批7个行业14个试点；今年第三批新增13个试点，不断扩容省级试点名单。在此基础上，为打造高质量产业集群，今年5月首批遴选了7个“万亩千亿”新产业平台，并计划到2022年，建设10至15个“万亩千亿”新产业平台。
今年4月新设立的杭州钱塘新区，目标培育航空航天、汽车及零部件、数字经济及智能制造、生命健康和新材料等5个千亿级规模的产业集群，计划再造一个“杭州工业”。
从传统块状经济起步，近年来，宁波汽车行业企业加速向沿海、沿湾地区集聚，现已形成以宁波杭州湾新区、北仑区为核心的整车生产基地，以鄞州、宁海、象山、余姚、慈溪为核心的高端零部件发展区块，集聚效应突出。其中，宁波杭州湾新区已被认定为国家新型工业化产业（汽车）示范基地，该区汽车产业产值突破千亿大关，中国汽车工业“龙湾”正在宁波崛起。
不止在杭州、宁波，在乐清，打造世界级智能电器产业集群的底气更足了。乐清市委主要负责人介绍，近3年，乐清技改投资超500万元的83家企业中，销售产值平均增长42%，税收平均增长25%。2018年，规上工业亩均增加值名列全省第一位，规上工业亩均税收和单位建设用地财政贡献均居全省第二位。
培育先进制造业集群，不仅要强化龙头企业引领，而且要培育企业梯队。我省建立“雄鹰”企业培育库，遴选培育“雄鹰”企业超50家。目前传统制造业领域已有34家营业收入超百亿元企业。建立完善中小微企业梯度培育体系，推动中小微企业“专精特新”发展。截至9月底，累计认定省级“隐形冠军”企业70家，19家企业入选国家第一批“小巨人”，全省规上工业企业数已达4.34万家。同时，深入推进全球精准合作结硕果。截至9月底，世界500强企业在浙江投资额超387.2亿美元。
如今的浙江，占工业比重70%以上的传统制造业，正加速集群化培育，日益蓄积强劲发展的新动能。
数字赋能 发力“智造”升级
服装设计师从“云端”物色，原料从“面料公共图书馆”挑选，订单从APP平台“抢单”，生产则由“共享车间”柔性产能完成。位于杭州余杭临平新城的艺尚小镇，传统的服装加工产业让人眼前一亮。
位于“五金之都”永康市的顺虎铝业，从做火锅、保温杯起家，该公司不断创新铝合金材料，如今跨进航空用材市场的门槛。企业负责人说，改造不是放弃传统制造业，而是通过“智造”拉高层次，闯出新路。
浙江的实践表明：数字赋能产业经济，智能化提升是传统制造业改造提升的有效手段。
当你走进厨电“巨头”宁波方太厨具有限公司刚投用不久的电器三厂，满眼都是“智造”场景：行业首创的箱体摩擦线可实现部件的自动分拣、配送，运输速度达35米/分钟；行业内领先的两条自动化冲压线体为工厂节省15人每班，并实现1分钟一键快速换模；自动组装车间，每位员工面前都有一个智能终端，头顶上方的显示系统进行生产数据实时监控。
从传统的工厂生产状态到现在的智能化升级改造，方太厨具已成为宁波传统制造业企业推动智能化提升的一个缩影。以智能化改造为主攻方向，宁波“点、线、面”三结合，大力推进“机器换人”、自动化（智能化）生产线改造、数字化车间和智能化工厂建设，全面推动规上企业实施智能化诊断和技术改造“三年两个全覆盖”行动。纺织服装领域，雅戈尔智能工厂不仅大单生产周期从45天缩短到32天，量体定制周期也由原先的15个工作日缩短到5个工作日，定制一件羊绒衫的时间已从原先的一周缩短至8小时；在“传统强项”的家电制造领域，奥克斯、吉德电器等一批智能化新工厂全面投产，项目完成后，企业生产效率平均提高34.3%……
同样，萧山经济技术开发区，传统制造业企业的集聚地。浙江兆丰机电股份有限公司数字工厂上线应用一年来，能耗减少7.7%，订单交付周期平均缩短7天，人均产出已从85万元提升至280万元。公司董事长孔爱祥打比喻说：“这相当于在百米飞人大战中跑进10秒大关，跻身世界同行业前列。”
正是如此的“接地气”，杭州市于9月正式宣布启动“新制造业计划”，提出“坚持数字经济和制造业‘两手抓、两手都要硬’，形成数字经济和制造业高质量发展‘双引擎’”。
值得一提的是，利用数字化实现个性化、定制化、精细化的生产和服务，浙江的传统制造业正向“产品+服务”的混合商业模式转型。在老牌鞋企奥康的C2M智慧门店里，消费者的脚型数据及订单，会立即传输到企业大数据平台。1分钟完成一键定制，10分钟内计划派单，7天完成产品生产，1至2周产品交付客户。这样的“高端私人定制”，价格只比非定制鞋贵20%。“通过搭建大数据云平台，能够更好地对消费者个性化的需求进行精准、高效的匹配，进而为企业赋能。”奥康C2M负责人介绍说。
跟上数字时代步伐的企业，正在这场产业变革的浪潮中，获得新的竞争优势。可以看到，在浙江，在像奥康、兆丰机电等大批“智造工厂”里，制造业与服务业之间的界线，正变得越来越模糊。新的生产方式与新的服务模式珠联璧合，大大提高了供给体系的质量和效率，不断赋能浙江制造业提质增效。
市场万变，创新不变。浙江省经济和信息化厅相关负责人表示，接下来，我省将继续以创建全国传统制造业转型升级示范区为目标，以充分利用新技术新业态新模式为着力点，突出企业主体，强化政府服务，努力打造产业、企业、产品、创新的新优势。
人们相信，在数字产业化、产业数字化、城市数字化的“三化融合”的大潮中，只要坚定发展信心，保持战略定力，加快改造提升，传统制造业就一定能破茧成蝶、涅槃重生，再造“浙江制造”新优势，汇聚成浙江经济高质量发展的澎湃动能。
龙头内销下滑创新高 空调凉了？
今年上半年空调行业出现“量增额降”。
广钱沿
“家里空调旧了，今年夏天经常下大雨，晚上并不热、白天又在单位叹空调，直到这两天热了才来商场看，但是你看今天又暴风骤雨了!”在广州某家电卖场，正在挑选空调的市民顾女士告诉记者。“今年的空调真是凉凉了!”夏初时，家电业内的一位销售主管也在朋友圈这么留言感叹道。
事实上，无论是消费者还是从业者，大家对今年空调行业情况的感觉没错，就2019年上半年产销数据来看，均出现一定波动。资本市场上，包括格力电器、华帝股份等龙头家电个股股价近期纷纷回调,美的集团股价也未能达到去年年初的高点。对此，有分析师认为，空调上半年销售增速放缓受到多种因素影响，但随着各地刺激消费政策持续落地，预计三季度销售会逐步改善。而未来在科技带动下，三四线市场将成为空调行业的蓝海市场。
文、图、表：广州日报全媒体记者赵方圆、张忠安、倪明
现象：
今年空调“热”得晚 线上狂补贴 火过线下
近日，记者来到市区几家大的家电商场，看到各大品牌的挂式、立式空调都被摆在商场最显眼位置，一些大品牌的空调也都打着促销的活动。“前半年，行业几乎没有增长，不少数据还在下滑。”据拼多多家电类目负责人介绍，拼多多今年启动了迄今为止最大力度的促销活动百亿元补贴，其中针对空调举行的专场活动就包括限时秒杀万人团、清凉节以及电器城超级爆品日等。受益于上述大促活动，上半年拼多多空调类销售额及订单量均突破200%。
从京东空调的销售额情况来看，最近一周环比增长了65%，其中上海、江苏、安徽需求量最大。成都、山东日照、上海、深圳和北京成为销售额前五的城市。广州日报全媒体记者从广州苏宁获悉，今夏空调市场整体小幅下滑，苏宁广州线上同比去年增长近80%。
近日，各大机构出炉的2019年数据也显示，今年6月份和上半年，整个空调行业产销增速都在调整。奥维云网数据显示，2019年上半年，空调整体零售规模为1137亿元，同比减少1.4%。其中，线上零售规模414亿元，同比上涨18.4%；占比超过六成的线下零售规模723亿元，同比下降10.1%。空调零售量方面，今年上半年空调整体零售量为3370万台，同比增长1.5%。其中，线上零售量1422万台，同比增长21.3%；线下零售量1948万台，同比下降9.4%。如果以出厂口径计算，产业在线数据显示，今年6月大型空调企业产销同比分别下滑了10.8%和5.1%，其中内销量同比下滑7.8%，单月产量和内销量同比下滑幅度创年内新高。
探因：
地产增速放缓 企业粗放
龙头空调大搞薄利多销
对于今年上半年空调行业“量增额降”的情况，奥维云网白色家电事业部高级研究副总监王永涛表示，今年6月南涝北旱，高温天气主要集中在山东、东北、华北等地，但中南、华东等空调主要销售区域增速放缓，因此影响了6月份的销售。目前整个空调行业普及的周期发生了变化。“此前空调的增长来源于城镇的增长，当城镇的保有量提升到一定程度，增长会以更新换代为主。后续整个市场普及的重点来源于农村市场。”
此外，王永涛表示，地产增速放缓及家电刺激政策范围也相对有限。2018年整个地产增速放缓，一定程度上抑制了2019年上半年空调的新增需求。行业大促一定程度上刺激了一部分的市场需求，但导致了均价的下行，依然没有拉动整个空调行业零售额规模的增长。
而对于房地产这个因素，中国电子商会副秘书长陆刃波称：“不可否认，近几年，房地产市场的变化影响了家电消费，但是此前单纯依靠粗放式增长的房地产也需要改变。”
陆刃波表示，家电市场保持平稳甚至低速增长是一种常态。目前许多企业的增长方式还停留在粗放式的“量”的增长，许多企业面临产品低质廉价的问题，他表示这样的增长方式其实会造成公共资源的浪费，是需要政府来引导的。
销售增速放缓给家电企业短期赢利可能带来压力。记者对比发现，“薄利多销”再次成为多家公司的增绩策略，即使是行业龙头也加入其中。未来空调行业是否还会爆发新一轮价格促销？下半年存在一些利好。首先是市场需求有望在下半年逐步恢复。2019年6月，《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020 年)》印发，《绿色高效制冷行动方案》出炉。4月份新的《单元式空气调节机能效限定值及能效等级》发布。这些政策将推进空调行业优化格局和产品升级,更加符合市场需求和政策要求。其次，龙头家电已经在主动去库存。因此，如果从市场需求和库存角度看，空调领域降价促销或难以大规模爆发，但局部促销会时常出现。
空调行业路在何方？
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“降价无底部，要靠行业创新自立”
尽管天气、行业周期、地产等因素使得空调行业面临“看天吃饭”的窘境，但原材料价格的阶段性走低，对空调厂商们似乎“网开一面”。目前，空调企业主要原材料为各种等级的铜材、钢材、铝材和塑料等，其成本占比较大。在原材料价格暂时难以大幅反弹的情况下，如果今年三季度空调市场销售回升，将会扩大行业龙头公司的利润空间。
陆刃波表示，当前，企业之间的竞争主要是龙头企业间的竞争，大企业的高端品牌相对较多，因此在“价格战”中，高端品牌降价幅度较大。但他认为，长期来看，“价格战”这样的增长方式是不科学的，不仅会损害企业的利润，还会扰乱整个空调行业的发展，企业没有了利润，研发、售后等将受影响。
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农村市场是蓝海 龙头企业也得全品类发展
拼多多家电类目负责人表示，头部品牌空调在一二线的普及率已非常高，除了一二线城市更新换代的需求，拼多多今年空调的销售贡献超过七成来自于三线及以下市场。“将近一半的消费者为90后群体，他们正成为空调消费的主力”。
奥维云网白色家电事业部高级研究副总监王永涛认为，目前整个空调行业普及的周期发生了变化，后续空调市场普及的重点主要来源于农村市场。
陆刃波也表示，目前农村市场仍是“蓝海”，但需要企业自己去挖掘，完善渠道、品牌覆盖、物流配送能力、售后完善等，因此企业需要做的还很多。“大企业的高中低端产品都应该有所覆盖，目前格力、美的、海尔这些家电巨头都在进行全品类发展。”
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跨界竞争者带来挑战 “入口”成“必争之地”
根据奥维云网(AVC)线上月度监测数据，对比2018年和2019年上半年，线上主力阵营品牌依然以格力、美的、奥克斯为主，市场集中度提升了4.2%；三菱电机、大金空调等品牌组成的外资阵营则下降了0.4%。
值得注意的是，海尔、TCL、海信、科龙、长虹、扬子空调等第二阵营市场集中度下降了4.3%，明显发生较大变化的是，空调市场出现了小米、苏宁极物等一些跨界品牌，使得跨界阵营提升了2.3%。
陆刃波认为，虽然“入口”未来可能会开放，但目前智能家居的标准还未统一，所以“入口”成为了“兵家必争之地”，涵盖入口多的企业，未来在制定统一标准的时候话语权、主动性或许会更强。
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新技术选智能空调 5G和AI是大势所趋
对于未来，陆刃波认为，5G、AI是未来空调乃至整个家电行业的发展方向。“随着5G的商用，以及AI技术的发展和成熟，会为智能家电、智能家居带来一个商业机会，也是‘革命性的变化才会对行业带来爆发式增长’。而空调作为智能家居的一部分，也会得到很大程度的增长。”近年来，空调巨头加大新技术投入，不断提高自身竞争力。格力电器2018年研发投入72.68亿元，同比增长26.04%，超过同期净利润9.07个百分点。而美的集团在2012年开始数字化转型，8年时间投入已超过100亿元。
机构如何看待家电股？
二季度基金持股更集中 8家增持 10家减持
根据渤海证券分析师徐中华统计，目前公募基金前十大重仓股中，今年二季度申万家电板块基金重仓总市值占基金持有总市值的3.0%，环比增长0.9%。
不过有数据显示，在二季度基金重仓的18家家电公司中，有8家基金持股比例提升，10家被基金减持。增持股份前五的企业为华帝股份、美的集团、格力电器、海尔智家和新宝股份。增持比例为前五的企业二季度市值合计增加210.53亿元。同花顺ifind系统数据显示，截至二季度末，持有美的集团的基金数量有544家，新增305家，合计持股4.56亿股。
对未来家电板块走势，徐中华认为，今年以来，我国出台了多项面向家电产品的国家产业引导政策，给家电市场带来新一轮引导和激励。下半年多项家电补贴相关政策有望落地，或将刺激家电行业消费。此外，今年多项政策推进绿色消费，对家电能效提出了新的要求，淘汰能效较低的产品将进一步推进行业格局的优化和产业的升级，行业龙头依然是资金抱团的主要标的。
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